中童观察
文 | 新物种 小新同学
作为母婴产品中的快消品，辅食的规模和市场正在不断扩大，线上作为母婴产品重要的出货通道之一。在这里，小新同学为您详细解读，现阶段线上（京东、天猫）母婴辅食的规模与现状！
京东辅食类共分8大类
面条/粥、果泥/果汁、米粉/菜粉、宝宝零食、清火/开胃、DHA、益生菌/初乳、钙铁锌/维生素
京东辅食类品牌共计107个
如下图所示
根据京东商城现阶段对于辅食类的分类，小新同学对京东商城辅食各分类的top10进行了统计
1.面条/粥类：
销量第一的品牌单品为亨氏金装粒粒面
2.果泥/果汁：
销量第一的品牌单品为亨氏2段
3.米粉/菜粉：
销量第一的品牌单品为嘉宝1段
4.宝宝零食：
销量第一的品牌单品为诺恩婴儿
5.清火/开胃：
销量第一的品牌单品为美林菊花晶
6.DHA：
销量第一的品牌单品为童年时光
7.益生菌/初乳：
销量第一的品牌单品为合生元
8.钙铁锌/维生素：
销量第一的品牌单品为佰澳朗德
天猫辅食类共分9大类
米粉/米糊/粥汤、磨牙棒/饼干、果泥/菜泥/肉泥、面条、零食、肉松/鱼松、果汁/饮品、婴幼儿调味品、菜粉/水果粉
而在天猫上的辅食品牌多达197个
如下图所示
根据天猫商城现阶段对于辅食类的分类，小新同学对天猫商城辅食各分类的top10进行了统计
1.米粉/米糊/粥汤：
销量第一的品牌单品为嘉宝米粉
2.磨牙棒/饼干：
销量第一的品牌单品为亨氏磨牙棒
3.果泥/菜泥/肉泥：
销量第一的品牌单品为亨氏果泥西梅泥
4.面条：
销量第一的品牌单品为英氏健恩
5.零食：
销量第一的品牌单品为嘉宝泡芙3段
6.肉松/鱼松：
销量第一的品牌单品为方广儿童肉松
7.果汁/饮品：
销量第一的品牌单品为美林菊花晶
8.婴幼儿调味品：
销量第一的品牌单品为秋田满满
9.菜粉/水果粉：
销量第一的品牌单品为伊威全机能肝粉
京东、天猫双料冠军盘点
1.嘉宝是京东（米粉/菜粉）、天猫（米粉/米糊/粥汤）的双料第一名。
2.亨氏是京东（果泥/果汁）、天猫（果泥/菜泥/肉泥）的双料第一名。
3.美林菊花晶是京东（清火/开胃）、天猫（果汁/饮品）的双料第一名。
结合以上两组数据，以下是小新同学关于线上辅食的分析：
1.在线上经营的辅食品牌众多，竞争激烈，每个品牌都有自己主打的单品。
2.线上辅食的品类越来越细化，辅食的销售量正在逐渐递增、辅食的发展速度越来越快。
3.在京东、天猫辅食品类中覆盖范围最广的两大辅食品牌是嘉宝和亨氏。
以上是小新同学关于线上零辅食的数据分析，了解更多精彩请持续关注“母婴产业新物种”。
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